6 самых распространенных ошибок SEO и как их избежать

Почему вы не занимаете первое место по ключевым словам в Google?

Не знаете, почему вы не занимаете первое место по ключевым словам в Google? Возможно, вы просто делаете одну из ошибок, которые совершают многие владельцы сайтов. Здесь, в Yoast, мы видели и просматривали множество веб-сайтов. Многие сайты, от небольших местных предприятий до крупных корпоративных, делают подобные ошибки. Здесь мы дадим вам обзор проблем SEO, с которыми мы сталкиваемся чаще всего. Конечно, мы также объясним, как избежать или решить их. Проверьте этот список и убедитесь, что вы не делаете ни одной из этих ошибок!

Прежде всего, мы хотели бы упомянуть видение Йоста о SEO; Целостный SEO . Мы не только сосредоточены на содержании или технических аспектах вашего сайта, но и считаем, что User eXperience (UX) имеет важное значение для SEO. Поэтому мы включим более широкий круг вопросов и советов по их решению.

# 1: Чем быстрее, тем лучше

Первое, что мы хотели бы коснуться, это скорость сайта. Чем быстрее ваш сайт, тем больше Google будет одобрять его. Существует очень полезный инструмент от самого Google для проверки скорости вашего сайта: Google PageSpeed ​​Insights . Этот инструмент дает вам обзор того, какие аспекты нуждаются в улучшении, чтобы повысить скорость конкретной страницы.

Одна из рекомендаций, которую мы часто даем, — оптимизировать ваши изображения. Многие веб-сайты имеют относительно большие изображения, которые загружаются очень долго. Изменение размера ваших изображений может ускорить время загрузки. Если у вас есть сайт WordPress, вы можете легко это сделать, установив плагин, который сделает это за вас.

Другой совет — включить кэширование в браузере и сжатие gzip. Они оба ускорят весь ваш сайт. Первое ускоряет загрузку вашего сайта для постоянных посетителей, а второе сжимает статические файлы, что ускоряет их загрузку в ваш браузер.

В случае установки WordPress мы также рекомендуем внимательно посмотреть на активированные плагины. Вы на самом деле используете их все? Возможно, некоторые из них могут быть заменены другим плагином, который объединяет эти функции? Лучший совет, который мы можем дать вам по этой теме: чем меньше, тем лучше. Чем меньше плагинов активировано, тем быстрее может быть загружена ваша рассылка WordPress.

# 2: Попытка ранжироваться за неправильными ключевыми словами

Если вы хотите получить рейтинг в Google, вы должны убедиться, что вы используете правильные ключевые слова для каждой страницы. Одна из самых больших ошибок, с которыми я часто сталкиваюсь, заключается в том, что владельцы сайтов оптимизируют использование слишком общих ключевых слов. Если вы сравнительно небольшой бизнес, который хочет претендовать на звание «прокатного автомобиля», вы стремитесь слишком высоко. Вы должны попытаться придумать что-то более конкретное, чем это. В противном случае вы конкурируете со всеми компаниями по прокату автомобилей по всему миру, что невозможно! Поэтому, по крайней мере, обязательно добавьте область, в которой находится ваша компания, к ключевому слову. Это сделает ключевое слово более длинным хвостом , как мы его называем.

Чем длиннее и конкретнее ключевые слова, тем выше ваши шансы на ранжирование по этому ключевому слову. Конечно, это также означает, что объем поиска по этому ключевому слову уменьшается, но вы можете компенсировать это, оптимизируя множество страниц на своем сайте для различных ключевых слов с длинным хвостом. Ваш сайт в конечном итоге получит больше трафика по всем этим ключевым словам вместе, чем когда-либо, если вы оптимизируете для одного основного ключевого слова, для которого вы никогда не сможете оценить страницу 1 в Google.

# 3: Не приглашать людей на ваш сайт

Метаданные — это то, что появляется на страницах результатов поисковой системы ( SERP ), когда веб-сайт выполняет определенные запросы. Он включает в себя заголовок страницы и ее мета-описание . Заголовок страницы по-прежнему является одним из наиболее важных факторов ранжирования для Google, поэтому вы должны убедиться, что он оптимизирован правильно для каждой страницы. Это означает добавление релевантного ключевого слова к каждой конкретной странице и уверенность в том, что заголовок вашей страницы не слишком длинный. Если заголовок вашей страницы слишком длинный (в настоящее время от 400 до 600 пикселей), он будет обрезан в Google. Вы же не хотите, чтобы потенциальные посетители не могли прочитать полный заголовок в поисковой выдаче?!

Мета-описание не является фактором ранжирования, но оно играет важную роль в оптимизации рейтинга кликов (CTR). CTR дает некоторое представление о том, какова вероятность того, что потенциальные посетители действительно нажмут на ваш сайт в поисковой выдаче. Если вы оптимизируете свои метаописания с четкими и привлекательными выдержками о том, что потенциальные посетители могут найти на вашем сайте, им будет легче увидеть, находится ли искомая информация на этой странице. Чем выше вероятность того, что потенциальные посетители будут думать, что ваш сайт даст ответ на их поисковый запрос, тем больше трафика получит страница.

# 4: Пренебрежение написанием потрясающего контента

Мы регулярно пишем о написании потрясающего контента в этом блоге, но мы все еще часто сталкиваемся с сайтами, которые плохо пишут контент. Важно убедиться, что каждая страница вашего сайта содержит достойное содержание, по крайней мере, 300 слов. Вы не можете ожидать, что Google увидит вас в качестве эксперта по определенной теме, если вы написали только два предложения на эту тему. Это указывает Google на то, что ваша страница, вероятно, дает не лучший результат, соответствующий поисковому запросу.

Имейте в виду, что вам не нужно думать о Google как о своей аудитории. Вы пишете для своих посетителей, а не для Google. Миссия Google состоит в том, чтобы систематизировать информацию в мире и предоставить лучшие возможные ответы. Поэтому написание качественного контента для вашей аудитории также сразу же приведет к одобрению Google.

Написание качественного контента означает написание оригинального контента . Это также важно, чтобы избежать дублирования контента с другими сайтами. А это значит, что сайты должны перестать вставлять ключевые слова в свои тексты. Ваш текст должен быть легко читаемым для вашего посетителя. Очевидно, что ваш посетитель не получит пользу от текста, заполненного ключевыми словами, потому что это снижает читабельность.

№ 5: Нет призыва к действию для ваших посетителей

Как только посетители попадают на ваш сайт, важной целью является сохранение их на вашем сайте. Вы не хотите, чтобы ваши посетители сразу возвращались в Google, как только они что-то прочитали на вашем сайте. Вот почему вам нужно поощрять посетителей переходить по вашему сайту. Лучший способ сделать это — создать призыв к действию (CTA), который обычно является кнопкой, предлагающей действие вашему посетителю. Это может быть, например, кнопка «Купить» на странице продукта или кнопка «Подписаться» для информационных бюллетеней.

Убедитесь, что на каждой странице есть один призыв к действию, поэтому цель страницы ясна. Если вы добавите несколько кнопок, вы потеряете фокус страницы, и ваши посетители не поймут, куда вы хотите их направить. Так что подумайте, какова правильная цель для каждой страницы. Кроме того, убедитесь, что CTA выделяется на фоне вашего дизайна, чтобы он был четко виден и не мог быть пропущен. Если кнопка слишком сильно вписывается в дизайн вашей страницы, она будет привлекать меньше кликов. Так что выделитесь: не бойтесь использовать разные цвета!

Продолжайте читать: Призыв к следующему действию »

# 6: Не думать заранее: будущее мобильно

В 2018 году Google перешел на мобильную индексацию . Это означает, что Google просматривает мобильную версию вашего сайта, чтобы решить, как высоко вы должны получить рейтинг. Так что, если настольная версия вашего сайта настроена блестяще, но ваш мобильный сайт вообще не отвечает, у вас много работы!

Отличный способ проверить, является ли ваш сайт, по крайней мере, дружественным для мобильных устройств, — это использовать тест Google для мобильных устройств. Это дает вам указание, подходит ли ваш сайт для отображения на мобильных устройствах. Но не останавливайтесь после его проверки. Лучший совет, который мы можем дать, это посетить ваш сайт на вашем мобильном телефоне. Просмотрите свой собственный сайт некоторое время и попробуйте нажать на каждую кнопку, изображение и ссылку, чтобы увидеть, что происходит. Все работает как положено? Можете ли вы купить что-то на своем сайте, используя мобильный телефон? Все страницы отображаются правильно? Вы можете найти, что у вас есть работа!

Читайте дальше: Мобильное SEO: полное руководство »

Итог

Как SEO-консультанты, мы видели, как многие сайты совершали одни и те же ошибки. Учитесь тому, что мы перечислили в этом посте: сосредоточьтесь на скорости сайта, напишите отличный контент и оптимизируйте для правильных ключевых слов. Если вы уверены, что люди хотят посещать ваш сайт, иметь хороший призыв к действию и готовиться к мобильному, вы уже на пути к хорошо оптимизированному веб-сайту, целостным путем!