Бриф НА РАЗРАБОТКУ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Контактное лицо

Ваш сайт

Название компании

Электронный адрес

Торговая марка

Бюджет кампании

Что рекламируется: фирма, товар, услуга, торговая марка (полное название рекламируемой продукции, что представляет собой рекламируемый товар, как он действует, где применяется; новый ли это товар; есть ли в нем что-нибудь уникальное, особенное; аналоги рекламируемой продукции; преимущества; недостатки; стоимость рекламируемой продукции (розничная, оптовая), виды скидок, льгот)

Ситуация на рынке, что происходит на рынке в целом, рынок расширяется, сужается или стабилен (почему?), наблюдаются ли какие-нибудь значительные изменения, идет ли передел, появляются ли новые технологии, влияют ли на рынок социально-демографические факторы / присутствуют ли юридические ограничения, влияет ли на потребление товара сезонность, положение вашей торговой марки на рынке.

Поведенческие модели, низка или высока заинтересованность при выборе марки товара, т.е. простая или сложная (комплексная) покупка, пользователи и покупатели – одни и те же люди / кто из членов семьи (или экспертов) принимает решение о покупке или влияет на него, существуют ли какие-либо традиции или стандартные способы закупки и потребления товара

Целевая аудитория. Описание целевой аудитории в стандартной терминологии: возраст, пол, уровень доходов, образовательный уровень, готовность пробовать что-то новое, экспериментировать. Неформальное описание участников целевой аудитории. Его нужно делать в словах, которые «оживляют» их, используя идиомы, цитаты, сленг, жаргонизмы. Мы должны мысленно нарисовать, представить их, почувствовать кто они, чем они примечательны, что их отличает, как эти люди выглядят, чем живут и что чувствуют.

Ранее проводимые рекламные кампании, перечень проведённых рекламных мероприятий

Рекламные цели. Хотим ли мы создать или увеличить информированность / на сколько процентов, хотим ли мы сформировать модели поведения при покупке или потреблении марки, хотим ли мы заставить сделать пробную покупку или заинтересовать потребителей в получении большей информации / попасть в их список предстоящих покупок, если речь идет о позиционировании (перепозиционировании), то какие аспекты восприятия марки нужно усилить (изменить)

Аргументы и факты, основные аргументы «за» марку, в порядке значимости. Красноречивые факты или жизненные случаи, говорящие в пользу марки

Главная идея, которую мы хотим внушить потребителю. Это самый сложный пункт анкеты. Собственно, ради него-то все и будет делаться. Вы должны коротко и внятно сказать, о чем в целом должна быть реклама. Нужно сформулировать (своими словами) центральную мысль, целенаправленное предложение потребителю. В дальнейшем, все творческие разработки будут проверяться на соответствие этой главной идее.